10月17日晚間，香飄飄食品股份有限公司(603711.SH)發(fā)布公告，與歐力（上海）飲料有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方看好以燕麥奶為代表的植物基產(chǎn)品在全球巨大的市場潛力，將共同成立合資公司，合作推進(jìn)植物基產(chǎn)品在中國的發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，共同開拓燕麥植物基相關(guān)產(chǎn)品市場和銷售機(jī)會。
雙方旗下蘭芳園和OATLY INSIDE將共同開發(fā)預(yù)包裝植物基飲品。健康環(huán)保又美味的OATLY燕麥奶，讓享譽(yù)香港半個(gè)多世紀(jì)的港式奶茶始祖蘭芳園煥發(fā)新的品牌活力。
為抓住健康化的消費(fèi)新趨勢，今年香飄飄大力啟動企業(yè)健康化戰(zhàn)略。此次歐力（上海）所持有的OATLY品牌與香飄飄所持有的蘭芳園品牌建立戰(zhàn)略合作，是香飄飄全面落地健康化戰(zhàn)略的又一舉措，或?qū)⒊蔀橄泔h飄整體業(yè)務(wù)健康化升級的重要組成。此次合作也將支持雙方共同拓展出一個(gè)健康新賽道，助力健康升級和環(huán)保可持續(xù)的改變提升，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到植物基的魅力。
互利共贏 共推燕麥植物基新風(fēng)潮
作為全球燕麥奶領(lǐng)先品牌，OATLY掀起的燕麥浪潮，讓傳統(tǒng)的谷物燕麥成為健康、環(huán)保、可持續(xù)的代名詞，新植物基賽道崛起，吸引眾多企業(yè)入局。作為賽道的開創(chuàng)者和推動者，OATLY借助多年沉淀的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢和產(chǎn)品實(shí)力，助力眾多企業(yè)開展健康、環(huán)保的升級實(shí)踐，共推賽道發(fā)展，用“萬物皆可OATLY”構(gòu)筑一個(gè)美好、可持續(xù)的未來。
作為杯裝奶茶的開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，香飄飄主要從事奶茶、果汁茶等飲品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，旗下?lián)碛邢泔h飄、蘭芳園、MECO三大品牌，在國內(nèi)市場享有較高的國民認(rèn)知度。此外，香飄飄于2017年登陸上交所，成為國內(nèi)奶茶行業(yè)首家上市企業(yè)。
香飄飄旗下品牌蘭芳園與OATLY即將展開的合作，讓香飄飄良好的品牌國民度、渠道滲透力和供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢，得到進(jìn)一步釋放，有力推動燕麥植物基產(chǎn)品新風(fēng)潮。
行業(yè)分析人士也表示，植物基產(chǎn)品正處在市場滲透率、市場飽和度雙低的窗口期，雙方作為各自領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，可發(fā)揮各自優(yōu)勢形成合力，有望打造燕麥植物基產(chǎn)品更大的市場空間。
抓住植物基新風(fēng)口 香飄飄布局健康化戰(zhàn)略
隨著人民生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，追求健康化已成為消費(fèi)新需求。在此背景下，香飄飄主動尋求突破，在今年全面啟動企業(yè)健康化戰(zhàn)略，從業(yè)務(wù)布局、品類拓展、產(chǎn)品開發(fā)等方面，開展了一系列的創(chuàng)新變革。歐力（上海）所持有的OATLY品牌與香飄飄所持有的蘭芳園品牌建立戰(zhàn)略合作，是香飄飄健康化戰(zhàn)略邁出的又一堅(jiān)實(shí)步伐。
據(jù)了解，雙方將以O(shè)ATLY INSIDE和蘭芳園品牌共同推出燕麥植物基新產(chǎn)品。其中，山茶花味鐵觀音燕麥奶茶和鴨屎香燕麥奶茶兩款新品，已經(jīng)在發(fā)售。兩款產(chǎn)品使用OATLY燕麥奶，并從產(chǎn)品、配方、概念等維度對即飲奶茶品類進(jìn)行了一次創(chuàng)新升級實(shí)踐。
香飄飄方面表示,“推出燕麥植物基奶茶，是我們?yōu)樽非蠼】碉嬍诚M(fèi)者提供的優(yōu)質(zhì)選擇，有助于香飄飄奶茶大品類的健康化升級，也將促進(jìn)香飄飄整體業(yè)務(wù)健康化升級，從而真正落地企業(yè)健康化戰(zhàn)略。”
在行業(yè)健康化升級的趨勢下，此次合作聚焦燕麥植物基產(chǎn)品的市場開拓，進(jìn)一步探索健康飲品更大的產(chǎn)業(yè)空間，未來表現(xiàn)可期。業(yè)內(nèi)人士表示，雙方合作對香飄飄也具有較大的牽引價(jià)值，不僅有望帶動公司業(yè)績增長，同時(shí)OATLY多年以來在可持續(xù)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，也將助力香飄飄在綠色經(jīng)濟(jì)的大背景下，創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值。
