近日，國民奶茶香飄飄聯(lián)合浙江大學(xué)動物保護(hù)協(xié)會、全國首家社區(qū)動物文明建設(shè)協(xié)會及杭州領(lǐng)養(yǎng)日，發(fā)起助力流浪貓溫暖過冬公益捐贈活動。利用新品奶茶禮盒外包裝可DIY貓屋的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，香飄飄不僅給流浪在外的喵星人提供了遮風(fēng)避雨的“溫暖港灣”，更為長期致力于流浪動物救助的愛心志愿群體送去了溫暖奶茶。
自2005年創(chuàng)立以來，香飄飄一直以社會責(zé)任為己任，積極投身社會公益。此次，企業(yè)創(chuàng)新形式，首次將受益對象范圍擴(kuò)大至流浪動物群體，關(guān)注“人與動物和諧共生”的社會話題，進(jìn)一步提升了公益的影響力。
每個生命，都有被溫暖的權(quán)利
公開數(shù)據(jù)顯示，中國流浪動物總數(shù)近5000萬只，而流浪貓狗的平均壽命只有不到3年（家養(yǎng)寵物貓狗的平均壽命在10年以上）。令人唏噓的數(shù)字背后，是亟需更多人關(guān)注流動動物群體，傳遞愛心與溫暖——一把糧、一口水、一個溫暖的窩，它們所求的并不多。
據(jù)悉，香飄飄此次公益捐贈覆蓋了高校、流浪動物救助基地、寵物醫(yī)院等相關(guān)救助組織，以及上百名志愿者。企業(yè)捐贈的貓屋奶茶禮盒，包含了紅豆奶茶、原味奶茶等4款香飄飄暢銷單品，禮盒外箱還采用了“貓?bào)w工程學(xué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)”。受捐對象只需通過簡單的DIY，即可制成可愛貓屋，供不同體型的流浪貓自由“伸展貓姿“。
“每年冬天，都有無數(shù)小生命在饑寒交迫中死去，此次捐贈對流浪貓來說無疑是雪中送炭。”海天社區(qū)動物文明建設(shè)協(xié)會會長，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院教授錢葉芳在接受采訪時表示，未來，如果有更多像香飄飄這樣的愛心企業(yè)、志愿者加入到流浪動物保護(hù)中來，“很多生命故事都會被改寫。”
走心的公益，不僅是簡單的捐款捐物，更要深入了解，為公益救助對象提供切實(shí)的幫助。眾所周知，救助流浪動物的相關(guān)組織大多數(shù)是民間自發(fā)組織的，非營利性，運(yùn)營壓力之大可想而知，不少救助站的主人為了“毛孩子”早已傾其所有。 “平日里，許多愛心人士或寄送物資，或利用空余時間來現(xiàn)場幫忙，我們心里感激，想有所表示又力不從心。”流浪動物救助基地的金叔說。
以往，大多數(shù)關(guān)于流浪動物的公益都是以貓狗為主角，香飄飄開啟公益新嘗試，在幫助流浪動物安然過冬的同時，也溫暖了長期以來，為救助流浪動物默默付出的志愿者群體——?dú)q末寒冬，暖暖的香飄飄奶茶，儼然成為最撫慰人心的飲品。
走心公益，“吸貓”引發(fā)大眾共鳴
隨著消費(fèi)觀的升級，用戶購買產(chǎn)品從關(guān)注使用價(jià)值，逐漸向關(guān)注商品、品牌甚至企業(yè)背后的文化精神特性和形象價(jià)值轉(zhuǎn)變。相應(yīng)地，越來越多企業(yè)意識到承擔(dān)社會責(zé)任的重要性。
但，公益從來不是一件容易的事。如何確立合適的公益主題、喚醒更多圈層的用戶、調(diào)動足夠的人力物力……都是其能否真實(shí)落地且達(dá)成有效目標(biāo)的關(guān)鍵。
自2019年提出年輕化戰(zhàn)略，香飄飄無論是在品牌、產(chǎn)品還是營銷層面，都取得了不俗的成績。企業(yè)做公益，自然也要與當(dāng)下年輕人的需求及審美相匹配。作為國民奶茶品牌，香飄飄除了借自身影響力呼吁大眾關(guān)愛流浪動物群體，還巧妙地運(yùn)用了“吸貓”這一當(dāng)下年輕圈層的流量密碼。
據(jù)《青年公益態(tài)度調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的年輕人對公益的關(guān)注度達(dá)到63.2%。與此同時，在中國，年輕人也是養(yǎng)寵主力，30歲以下養(yǎng)寵者占比接近55%，且58%的養(yǎng)寵者是女性。
從消費(fèi)角度看，這部分群體中的絕大多數(shù)，也是當(dāng)前奶茶品類的主流消費(fèi)者。相比其他只能被當(dāng)作廢品扔掉的包裝盒，面對可愛、可DIY的香飄飄貓屋奶茶禮盒，她們本就沒什么抵抗力：“香飄飄也太會了”“趕緊下單把‘獨(dú)棟別墅’給主子安排上。”……
而今，隨著“香飄飄關(guān)愛流浪動物”引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和媒體報(bào)道，香飄飄貓屋禮盒被賦予了更溫暖、正向的意義，塑造了香飄飄溫暖的企業(yè)形象，用戶對品牌的好感度，也轉(zhuǎn)換成實(shí)際的購買行為：滿足日常奶茶需求之余，也能在自家小區(qū)樓下給流浪貓“安家”，參與到公益事件中來。
公益賦能企業(yè)軟實(shí)力，是一個長期的過程。
其實(shí)，除了“跨界”流浪貓救助公益，十多年來，在抗震救災(zāi)、愛心助學(xué)、扶貧攻堅(jiān)等各項(xiàng)公益事業(yè)中，香飄飄的社會責(zé)任感早已有跡可循。
尤其是2020年新冠疫情期間，香飄飄不僅第一時間向中國紅十字基金會捐贈人民幣1000萬元，專項(xiàng)用于抗擊新型冠狀病毒肺炎，給奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護(hù)人員提供醫(yī)療防護(hù)保障，還統(tǒng)籌經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)貨和配送，定點(diǎn)為武漢社區(qū)居民捐贈8000余箱奶茶，傳遞了溫暖的味蕾體驗(yàn)，也傳達(dá)了香飄飄的企業(yè)溫度。
“未來，香飄飄將繼續(xù)通過可持續(xù)的公益實(shí)踐，不斷深入踐行企業(yè)社會責(zé)任，把愛與溫暖傳遞至社會各個領(lǐng)域。”香飄飄公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“人與動物和諧共生的理念”需要更多人的了解與和參與。在傳遞溫暖、關(guān)愛流浪動物的公益路上，我們能做的還有很多。
